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Marcas de distribuidor: Concepto, evolución, protagonistas y adaptación a los ciclos económicos (Empresa Y Gestión) Tapa blanda – 23 may 2011


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Descripción del producto

Reseña del editor

En esta obra se realiza un excelente análisis sobre la marca de distribuidor, su situación en los diferentes países, las estrategias que los distribuidores siguen con estas marcas, las estrategias de los fabricantes, cómo valoran los consumidores la marca del distribuidor frente a la marca del fabricante y, por último, las peculiaridades que presentan determinados sectores y productos. Todo ello proporciona al lector un enfoque riguroso y actual con las investigaciones y estadísticas más recientes. Es un libro que aporta valor al estudioso de la distribución comercial, pero también al directivo que se enfrenta al manejo de estas marcas, ya sea como fabricante o como distribuidor. El contenido de la obra representa el esfuerzo colectivo de treinta y tres autores de once universidades pertenecientes a seis países distintos especializados en el estudio de las marcas de distribuidor, cuyo objetivo ha sido no sólo estimular la docencia e investigación en esta área, sino ayudar a la toma de decisiones en el ámbito empresarial.

Biografía del autor

José Antonio Puelles Pérez es catedrático de la Universidad Complutense de Madrid, donde ha desarrollado toda su vida académica. En la actualidad es consultor independiente de empresas tras culminar su carrera profesional en la industria alimentaria en España. Colabora como asesor para entidades tan relevantes en consumo y distribución como FIAB, MERCASA y otras asociaciones y organismos oficiales y profesionales, y como conocedor de la actividad del sector alimentario, ha sido uno de los grandes impulsores del Código de Buenas Prácticas entre industria y distribución.

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