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Marketing y Moda: Comportamiento del consumidor, gestión de las marcas, políticas del Marketing-Mix y nuevas estrategias de comunicación Tapa blanda – 15 ago 2013


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Reseña del editor

Los productos de moda son bienes aspiracionales, que no son necesarios para satisfacer necesidades básicas de los individuos y que se demandan por factores sociales y emocionales. Y la moda va indisolublemente ligada a las marcas. Este libro se centra en el estudio del Marketing de Moda, analizando el comportamiento específico de los consumidores de este sector. Para ello se analiza la importancia que las marcas tienen en la toma de decisiones de esos consumidores, profundizando en los aspectos emocionales y aspiracionales a ellas asociado. Así mismo, el libro dedica buena parte de su contenido al desarrollo de las políticas específicas del Marketing-Mix dentro del sector de la moda: Política, Precio, Distribución y Promoción/Comunicación. Teniendo en cuenta además que en el mundo actual es imposible hablar de futuro para ninguna empresa si no está bien posicionada en Internet y las redes sociales, el libro se completa con un estudio en los últimos dos capítulos de los aspectos clave para el desarrollo de una tienda on-line y para la presencia activa en las redes sociales más populares desde la perspectiva de una empresa del sector de la moda.

Biografía del autor

Doctor en Economía, Licenciado en Administración y Dirección de Empresas, Ingeniero de Telecomunicación e Ingeniero en Informática de Gestión.José Luis Calvo González: Doctor en Economía y Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales. Profesor Titular en la UNED.Carlos Otero Barros: Licenciado en Ciencias Físicas y MBA. Consultor y profesor

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