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El libro rojo de las marcas: Cómo construir marcas de éxito (Best Seller) Libro de bolsillo – 5 junio 2006
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Una guía de Luis Bassat, autor de El libro rojo de la publicidad, para comprender cómo un producto -también un nombre- puede convertirse en marca reconocible y resonante.
Famoso y exitoso publicista, en esta obra el autor ofrece una completa guía para diseñadores, empresarios y políticos. Y para todos aquellos interesados en comprender cómo un producto -también un nombre- puede convertirse en marca reconocible y resonante.
* Si realmente queremos entender qué es una marca, debemos empezar por preguntarnos qué significado tiene el producto en la vida del consumidor.
* Los productos se hacen en las fábricas pero las marcas se crean y viven en la mente.
* Las marcas son como catedrales, se construyen a lo largo de los años, por personas distintas, de diferentes generaciones, pero con un objetivo común.
* Las marcas viven en tres lugares muy distintos: en el mercado, en el cerebro y en el corazón humano.
* La estrategia es como el juego del golf, desde un punto de partida hemos de llegar a un objetivo.
* Vender es humano, fidelizar es divino.
* Dime qué marca eliges y te diré quién eres.
* Tratamos a las marcas como si fueran personas.
* Las marcas acaban pareciéndose a los directores que toman las decisiones que acaban afectando a esas marcas.
* Si le digo «almohada», «silla» o «tenedor», por citar productos que utilizamos a diario, ¿cuántas marcas de cada categoría de producto le vienen a la cabeza?
* Si a los fundadores de Harley Davidson les hubieran dicho que, algún día, los consumidores de su marca la llevarían tatuada y realizarían reuniones masivas para venerarla, no sé qué cara habrían puesto.
* El envase es nuestra última oportunidad para que el consumidor elija nuestro producto y no otro.
* La promoción de ciudades y países sigue los mismos principios y reglas que las marcas, con una pequeña salvedad, que las decisiones que tomemos y acciones que llevemos a cabo, si consiguen el éxito, no harán felices a un grupo de accionistas, sino a millones de ciudadanos.
- Longitud de impresión224 páginas
- IdiomaEspañol
- EditorialDEBOLSILLO
- Fecha de publicación5 junio 2006
- Dimensiones12.5 x 1.4 x 19 cm
- ISBN-108483460386
- ISBN-13978-8483460382
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Descripción del producto
Biografía del autor
Luis Bassat (Barcelona, 1941) empezó vendiendo televisores a domicilio mientras estudiaba Ciencias Económicas. Muy pronto, a los 25 años, creó su propia agencia de publicidad, y convirtió las hojas de afeitar Filomatic, que fabricaba su familia, en una auténtica pesadilla para la gran multinacional Gillette.
Detalles del producto
- Editorial : DEBOLSILLO; 005 edición (5 junio 2006)
- Idioma : Español
- Libro de bolsillo : 224 páginas
- ISBN-10 : 8483460386
- ISBN-13 : 978-8483460382
- Peso del producto : 204 g
- Dimensiones : 12.5 x 1.4 x 19 cm
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- nº48 en Periodismo (Libros)
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Revisado en España el 4 de julio de 2017
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Es muy ameno de leer, se lee en dos tardes, engancha bastante y no aburre ni se repite de principio a fin. Sacas cosas de él hasta de la última página.
Una explicación resumida de lo que representa una Marca. Cómo se crean, cómo viven y cómo se transforman.
Me parece un libro interesante con conceptos básicos muy enfocado a no iniciados en el mundo de la publicidad y las agencias. Aunque peca un poco de autobombo de su propia agencia y puede llegar a hacerse pesado para los que conocemos un poco más el mundillo de la publicidad y la comunicación. Por último crea un capítulo basado en Internet y las nuevas tecnologías, que ya desde su nacimiento estaba anticuado, pero se nota un saber y una intuición hacia como ésta cambiaría la forma de hacer de una Agencia, tal y como hemos visto en los últimos años.

Revisado en España 🇪🇸 el 4 de julio de 2017
Una explicación resumida de lo que representa una Marca. Cómo se crean, cómo viven y cómo se transforman.
Me parece un libro interesante con conceptos básicos muy enfocado a no iniciados en el mundo de la publicidad y las agencias. Aunque peca un poco de autobombo de su propia agencia y puede llegar a hacerse pesado para los que conocemos un poco más el mundillo de la publicidad y la comunicación. Por último crea un capítulo basado en Internet y las nuevas tecnologías, que ya desde su nacimiento estaba anticuado, pero se nota un saber y una intuición hacia como ésta cambiaría la forma de hacer de una Agencia, tal y como hemos visto en los últimos años.



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